Wellness vacation, a nova forma de pensar as férias

• Nas férias de bem-estar, ou wellness vacation, o foco da viagem é saúde e transformação pessoal, e não o destino. O segmento movimentou US$ 894 bilhões em 2024, segundo o Global Wellness Institute
• Grandes redes hoteleiras passam a organizar toda a hospedagem em torno do bem-estar. Um exemplo é o iate Four Seasons I, que em novembro de 2026 oferece um programa da clínica de longevidade Lanserhof durante a travessia do Atlântico

As férias sempre foram um período para sair da rotina e descansar: conhecer novos lugares, comidas e culturas, enquanto dá uma pausa do trabalho e das preocupações do dia a dia. Mas o mercado tem apontado uma nova tendência: as férias do bem-estar ou wellness vacation, em inglês. Nesse novo tipo de viagem, o objetivo principal não é o destino, mas a saúde e a transformação pessoal de quem viaja.

Segundo o Global Wellness Institute, o mercado de turismo de bem-estar gerou cerca de US$ 894 bilhões em 2024 e a estimativa é que esse valor ultrapasse US$ 1 trilhão até 2029. Diante da nova demanda, grandes redes de hotel deixaram de tratar seus serviços de bem-estar (como massagem, spa e academia) como amenidades e estão construindo toda sua hospitalidade em torno do wellness.

Quando a hotelaria de luxo se une a uma rede europeia de clínicas de longevidade

O caso mais recente e ilustrativo disso é o do Four Seasons. O grupo lançou em março de 2026 a Four Seasons Yachts, uma nova modalidade de turismo de alto luxo. As viagens ao mar acontecem em embarcações super exclusivas e trazem uma proposta intimista, com poucas cabines disponíveis. A primeira travessia do grupo será feita a bordo do Four Seasons I, que sai de Las Palmas, nas Ilhas Canárias, na Espanha, e vai até Philipsburg, no Caribe, entre os dias 8 e 16 de novembro. A bordo, é possível aderir ao The Lanserhof Reset, programa da Lanserhof, rede europeia de clínicas de longevidade que leva seu método ao mar pela primeira vez. Durante oito noites, os passageiros terão acesso a diagnósticos, consultas com especialistas em longevidade, nutricionistas, personal trainers e uma programação personalizada, além de uma série de terapias holísticas. A travessia custa a partir de US$ 18 mil por suíte. O programa de longevidade é cobrado à parte: mais US$ 5 mil por pessoa.

Que outros hotéis e plataformas apostam no turismo de bem-estar?

Outras redes, como a SIRO, da Kerzner International, com hotéis em Dubai e Montenegro, também já vendem a estadia como uma experiência de transformação e bem-estar. Entre os serviços oferecidos nas unidades, estão quartos adaptados para melhorar o sono, programas de fortalecimento corporal, aumento de energia e relaxamento mental.

Já plataformas de busca de hospedagem, como a TravelTone, começaram a listar as opções a partir do que oferecem em termos de exercício físico e academia. A extensão GYMR, do site HotelGyms, vai além e exibe uma nota da academia dentro de sites de reserva como Booking.com e Expedia.

Aqui, no Brasil, algumas redes já começam a colocar o bem-estar no centro de suas hospedagens, principalmente em São Paulo. O próprio surgimento dos wellness clubs faz parte desta mesma tendência. Mas ainda é cedo para dizer se a moda vai chegar a outros destinos do país.