• Ásia se consolida como uma das regiões que mais cresce na indústria do bem-estar
• Modelo asiático combina medicina tradicional e tecnologia de ponta

O mercado de wellness na Ásia superou a marca de U$ 2 trilhões no ano passado, consolidando a região como uma das que cresce mais rápido no setor de bem-estar. O que começou com o boom da K-Beauty (quem não lembra dos tutoriais com o passo a passo das rotinas de beleza das coreanas?) se transformou em uma cena complexa, com redes de spas de luxo, retiros e até políticas públicas para aumentar a longevidade da população. Para quem quer entender as tendências do setor, a Ásia se tornou parada obrigatória.

Um relatório da empresa de tendências de mercado Mordor Intelligence apontou como alguns dos fatores para esse crescimento a integração da medicina tradicional incentivada por governos da região, o aumento do poder de compra da classe média local e uma priorização cada vez maior em saúde preventiva desde o fim da pandemia de coronavírus, o que faz com que cada vez mais pessoas se interessem por tratamentos e práticas de bem-estar.

Retiros de luxo são alguns exemplos do modelo de integração que tem tido sucesso na Ásia. A região vem apostando na combinação entre medicina tradicional (como a Ayurveda e a medicina tradicional chinesa), práticas de mindfulness, métodos de diagnóstico avançados e inteligência artificial e com uma abordagem voltada tanto para a prevenção quanto para a longevidade.

Em 2025, por exemplo, só o mercado de turismo de wellness cresceu 31% na Ásia. A Ásia – e mais, especificamente a Tailândia – se tornou um dos destinos mais procurados para retiros e spas de luxo. O hotel COMO Shambhala, por exemplo, fica no coração de uma floresta em Bali e oferece programas personalizados que incluem tratamentos holísticos, aulas de ioga e um cardápio saudável feito especialmente para o hóspede. O Chiva-Som, na Tailândia, oferece pacotes similares e tem inúmeras atividades, desde aulas de ioga e meditação a programas voltados para recuperação muscular e um especial para pessoas que sofrem com enxaquecas.

A pergunta que fica é o que outros países podem aprender com o mercado asiático, adaptando essas tendências para contextos locais, incorporando – por exemplo – plantas medicinais e costumes tradicionais de suas próprias regiões.

Referências

Mordor Intelligence. Análise de tamanho e participação do mercado de turismo de bem-estar da Asia-Pacífico - tendências de crescimento e previsão (2026 - 2031). 2026. https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/asia-pacific-wellness-tourism-market